Marketing de Deportistas: Thomas Teye

Verano, época de fichajes, época de presentaciones y, claro, ¡época de bocazas!.

El deportistas de hoy es Thomas Teye, futbolista ghanés que esta temporada 14/15 jugará en el Almeria. El joven jugador soltó esta bonita perla el día de su presentación

Apunta alto el centrocampista africano, veremos hasta donde llega en su temporada de debut en primera división. ¿Será un nuevo N'Daw (Marketing de Deportistas: Guirane N'Daw) o realmente se empezará a forjar un nombre en la Liga BBVA? En unos meses sabremos

La globalización del fútbol

Una vez eliminada España del Mundial, sigo viendo los partidos pero con menos emoción. Y viendo ayer el Suiza - Francia (vaya repaso de los vecinos), me he acordado de mi primer álbum de cromos de fútbol, que fue el del Mundial de Estados Unidos de 1994 (sobre a 25 pesetas...que tiempos!)

Y haciendo memoria, he caído en la cuenta de lo mucho que se ha globalizado el fútbol en estos 20 años. En aquella selección de Suiza, había seguro 2 y quizás 3 jugadores jugando fuera de Suiza. Eran Chapuisat (Borussia Dortmund), Sforza (Bayern Munich) y Grassi (seguro que jugo en el Mónaco, pero no se si lo hacia en el 94). En la selección que juega el Mundial de Brasil tiene 19 jugadores que juegan fuera de Suiza. España en el 94 no tenía ningún jugador que jugase fuera de España. En este Mundial hasta 9 jugadores (que durante el Mundial se sumaron Cesc y Villa) juegan en ligas diferentes a la española.

En los países europeos tuvo mucho que ver la ley Bosman que entró en vigor en el año 96, pero esta situación se da en todo los continentes. Estados Unidos llevaba en su Mundial del 94, de memoria, solo a Reyna y a Friedel. En este Mundial 14 jugadores disputan ligas diferentes a la MLS. Y en Asia, Corea del Sur solo tenía a dos jugadores jugando en Japón en el año 94 (en el que nos enfrentamos a ellos en la fase de grupos y nos empataron a 2 en los últimos minutos). Este año lleva a 17 jugadores que juegan en ligas como la Bundesliga, Premier League, Japón y China.

Para mi, este es el principal motivo de la mejora de las selecciones que se encuentran varios escalones por debajo de las favoritas al título y por lo que cada vez son más frecuentes las sorpresas en un Mundial. De momento, Costa Rica ya se ha cargado a dos selecciones de Uruguay, Italia o Inglaterra. Dos campeonas eliminadas en el mismo grupo. Y estoy seguro que la fase de grupos nos depara alguna sorpresa más.

Esto sí es marketing!

Salvo que te guste mucho mucho mucho, pero mucho mucho mucho el fútbol, el nombre de Teerasil Dangda no te dirá mucho. Si se dice que es el mejor jugador tailandés, pues tampoco debería decirte mucho

El jugador de 25 años probó hace unos meses con el Atletico de Madrid, sin que este llegase a ofrecerle una oportunidad. Ahora el Almeria es el que se la ofrecerá, a partir de la temporada 2014-2015. La pregunta que me hago es similar (aunque tengo menos dudas) a la que me hacía en la entrada Necesidad o Marketing?

Fichar a un jugador, por mucha estrella que sea, de la Liga de Tailandia es arriesgado. Pero, sin saber cuanto le ha costado al Almeria, no es arriesgado pensar en una gira asiatica del Almeria para la próxima pretemporada, lo que sin duda le reportará grandes ingresos, además de posibles contratos televisivos. 

Otro fichaje más típico del director de marketing que del director deportivo

Necesidad o Marketing?

Esta semana se cerró la incorporación de Lamar Odom por el Baskonia. Una nueva estrella NBA que desembarca en el fin de su carrera, como hiciesen en su día Wilkins, Iverson o Gervin entre otros.

En cuanto supe de la incorporación me pregunté: ¿Necesidad o Marketing?

Cualquier aficionado al baloncesto conoce la calidad de Odom, con capacidad  para jugar de base en la NBA y que con sus características físicas en Europa podría jugar en cualquiera de las cinco posiciones del campo, pero también cualquier aficionado al baloncesto sabrá de las aficiones extradeportivas de Lamar y su afición a la vida nocturna, principal motivo por el cual este jugadorazo se encontraba sin equipo desde el pasado verano una vez terminó su relación con los Clippers.

Así que, como cada vez que se contrata a una estrella NBA, para mi la razón del fichaje no fue otra que la publicidad que le podía dar al conjunto de Vitoria, venido a menos tras la nefasta temporada que está realizando (casi eliminado de Euroleague y en un discreo 7º puesto en la ACB) y mucho más tras conocer que necesitará un mes de pretemporada. Este fichaje en verano pues lo hubiese entendido como refuerzo, pero ahora con la temporada tan avanzada y un mes para coger la forma...solo se entiende desde el punto de vista del Marketing

Lo primero, la publicidad gratuita que se le ha dado en toda Europa al fichaje. Segundo, ilusión en la afición y un motivo más para ir al pabellón. De hecho, al no poder debutar este fin de semana en casa contra el CB Valladolid, el que comprase una entrada para este encuentro, al no debutar Odom, se le regalará otra para el siguiente partido como local contra el DKV (ver noticia)

Veremos que rendimiento tiene Lamar estos meses en Vitoria y quien se lleva el mérito de este fichaje, si el director deportivo o el director de marketing del club vasco

NBA All Star

La NBA es un el mejor ejemplo de como explotar un producto. Supieron explotar a principio de los 90 desembarcar en Europa fichando a los grandes jugadores de aquel momento (Fernando Martín o Marciulionis), aprovechando el fichaje y protagonismo en la liga de Yao Ming para conquistar el mercado chino o, una de las últimas propuestas, poner los motes en las camisetas de los jugadores como ya hablamos en la entrada Camisetas NBA, aunque por el momento solo en un partido

Ayer comenzó el fin de semana estrella en la temporada NBA: El All Star Weekend. En otros deportes, el intento de hacer un partido con los mejores jugadores no ha tenido éxito. La razón para mi el no darle valor al evento. En el NBA este evento es muy importante. No solo a nivel ingresos, que también, si no también a nivel de curriculum para los jugadores. Un jugador citado para el All Star adquiere mucho valor. Recuerdo cuando Pau Gasol fue traspasado a Memphis desde Atlanta, en Memphis se criticó deshacerse de un All Star como Abdul Rahim por un rookie.

A pesar de los muchos intentos que ha habido en otros países y deportes, ningún all star ha tenido la repercusión mediática que tienen el de la NBA.

En España tuvimos varios a principios de los 90 gracias sobre todo a la ayuda de la NBA, cuando pudimos disfrutar de Michael Jordan o del gorila de los Phoenix Suns. Hay una historia que cuenta que el cheque con el que pagaron al gorila de Phoenix estaba a nombre del "Gorila de Phoenix".

El tema del All Star es un gran asunto para muchos, pero sobre todo para mi para la UEFA. Están dejando escapar muchos ingresos, tantos por patrocinio como por venta de entradas y productos por no saber, poder o querer organizar un evento original y que llame la atención del aficionado. Hasta ahora todas las reuniones de estrellas no dejan de ser pachangas sin ritmo ni intensidad de 90 minutos...un coñazo!

Extensión de una marca

El fútbol mundial está sumido en una gran crisis financiera...bueno el mundo en general. Pero me centro en el fútbol. Es un gran momento para que los departamentos de Marketing de los equipos se expriman los sesos para encontrar nuevas líneas de negocios por las que obtener más beneficios.

En uno de los últimos trabajos que hice en la carrera, investigué sobre los negocios que los clubes de fútbol han generado con la marca que han creado. Y mi sorpresa fue que no había muchos. Recuerdo solo uno. Un hotel en Buenos Aires de Boca Juniors, considerado el primer hotel temático de fútbol del mundo

Hace unos días leí en twitter que el equipo brasileño Gremio abriría su primer restaurante de comida rápida con temática del equipo. 

Que equipos como Gremio se lancen con este tipo de negocios me hace pensar que por qué equipos con mayor presencia a nivel mundial, como el Manchester United o el Real Madrid, aun no se han lanzado con este tipo de negocios o con alguno nuevo, ya que ni en sus propias ciudades salen de la tienda corporativa de ropa y accesorios.

Nombre del nuevo Ferrari

Ya han comenzado los entrenamientos de la nueva temporada de la Formula 1. Los motores han arrancado en Jerez. Y el Ferrari ha comenzado aun peor que acabo la temporada pasada, por difícil que parezca. Una sola vuelta y el Ferrari de Raikkonen se paró.

Me ha sorprendido mucho el nombre de este año del Ferrari. Hasta ahora los Ferrari de Formula 1 se bautizaban con una F seguida del año. Pero este año no. Este año se le ha bautizado como F14T. Y lo primero que me llamó la atención fue la T...que no sabia que significaba. Hasta que me percaté lo mucho que F14T se parecía a la palabra FIAT, principal accionista de Ferrari

Una estrategia de marketing original para relacionar las marcas Ferrari y Fiat

Marketing de Deportistas: Wellington Silva

Otro de los jugadores que se vendió bastante bien a su afición fue el brasileño Wellington Silva, que llegó cedido al Levante procedente del Arsenal en el mercado invernal de la temporada 2010/2011.

Con estas declaraciones llegó al aeropuerto de Manises.

Su aportación al Levante fue...discreta. 2 partidos y 0 goles en media temporada y 0 partidos en la media temporada siguiente. Después un par de temporadas en segunda donde sí tuvo algo de protagonismo

Su rendimiento está lejos del de Ronaldo...pero aun tiene 21 años, por lo que aun no ha dicho todo en el mundo del fútbol

Marketing de Deportistas: Ron Seikaly

Hasta hace menos de una década, tener a un jugador con pasado NBA en las filas de un equipo era sinónimo de ilusión para la afición y de presión para el propio jugador, pues tenía muchas papeletas de ser el referente de ese equipo. Si encima de venir de la mejor liga del planeta, hiciste buenos número allí, está claro que estaríamos ante un jugador referente.

Eso le paso a Ron Seikaly. Como digo, hace una década venir de la NBA era sinónimo de jugador importante para el equipo. El problema venía del propio jugador y de su actitud. Algunos venían a pasearse a Europa...y no todos se paseaban.

Esto último le paso al bueno de Ron. De promediar unos 15 puntos en la NBA a durar menos de 3 semanas en Barcelona. Los 12 mins que Aito le puso en Euroliga en Londres le hizo explotar. Se quedó en Londres exigiendo minutos y galones en el vestuario o no volvería...y así se ahorró el Barça 250 millones de pesetas.

En su lugar entró un ala pivot que acababa de ser campeón del mundo con España, Pau Gasol.

Marketing de Deportistas: Caffa

Normalmente son los propios jugadores los que se ponen ellos mismos el listón muy alto, pero en otras ocasiones son los propios presidentes los que le meten presión a los nuevos jugadores.

Este es el caso de Caffa. Fichaje de invierno del Betis en la temporada 2007-2008. En su presentación, el presidente bético de aquel entonces dijo lo siguiente del extremo izquierdo argentino:

Comparar a alguien con Maradona...es arriesgado. Después de un primer año con escaso protagonismo, fue cedido al Zaragoza, donde si rindió a un nivel decente, ayudando a los aragoneses a conseguir el ascenso. La siguiente temporada jugaría en el Betis en primera con cierto protagonismo.

Actualmente es compañero de otro protagonista de esta sección en el Asteras Tripolis, Guirane N'Daw (Marketing de Deportistas: Guirane N'Daw)

Marketing de Deportistas: Guirane N'Daw

Guirane N'Daw era un buen medio centro destructor que en la temporada 2010/2011 perdió su puesto de titular en el AS Saint-Étienne y en el mercado invernal hizo las maletas hacia Zaragoza. El día de su presentación soltó la siguiente perla:

El resultado: 5 partidos jugados en media temporada. Lógicamente no se refería al juego en lo que se parecía a Vieira. Con el Zaragoza aquel año logró la permanencia, pero no logró convencer a nadie para ampliar la cesión. 

Actualmente juega en la Superliga Griega, en el Asteras Tripoli

Marketing de Deportistas: Marco Perez

A veces, no hace falta que los deportistas abran la boca para meter la pata. No es necesario hablar del producto, a veces el producto habla por si solo.

Eso es lo que le paso a Marco Pérez, un jovencisimo delantero colombiano que fichó por el Real Zaragoza en la temporada 2010/2011.

Después de ver la presentación de Marco, nadie apostaría a que tendría una carrera prometedora en España...y así fue. Jugó 18 partidos en Zaragoza en media Liga marcando solo un gol. 

Marketing de Deportistas: Manucho

Con esta entrada me gustaría comenzar una serie de publicaciones relacionadas con deportistas que metieron la pata con sus declaraciones a la hora de presentarse. Una forma de gestionar mal tu marca personal

El primero de ellos será Manucho. El de Angola llegó a bombo y platillo al Valladolid en el 2009 después de abonar al Manchester United 2,7 millones de euros.

En su presentación tuvo la osadía de hacer las siguientes declaraciones:

Y cuando al día siguiente tu entrenador suelta que "está bien que tenga ambición, pero que luego no se venga abajo cuando no vea puerta" pues te llevas la primera en la frente.

Manucho nunca ha sido (y apuesto a que no lo será nunca) un delantero de 30 o 40 goles como se puso de meta. Dudo que llegue a esa cifra incluso sumando todos los goles que meta en si historia en la Liga. Será recordado como un delantero correcto, pero no como goleador. Hasta la fecha con el Valladolid en un total de 3 temporadas completadas (la actual es la cuarta) ha metido 16 goles, divididos entre 4, 4 y 8 cada una.