Esta última la descubrí hace poco, pero desconozco cuando fue la fecha.
Además de ser una campaña divertida y real, pues todos nos podemos sentir identificados con alguno de los participantes, es llamativo como Coca Cola trata de luchar contra la obesidad cuando es uno de los productos que más engorda del mercado. Por eso...chapeau!
Me gusta mucho la campaña que Coca Cola para promocionar la Coca Cola Zero. La campaña la han llamado El Cambiazo y trata de mostrarnos que ambos productos, la Coca Cola y la Coca Cola Zero tienen el mismo sabor
El primero es el anuncio largo de TV y el segundo es de cine.
Personalmente me gusta mucho, pues son campañas que los consumidores podemos realizar en nuestros propios hogares o en una reunión de amigos para comprobar realmente si saben o no iguales. No me extrañaría que alguien haya colgado ya vídeos así.
Yo si digo esto es porque lo he hecho y, aunque acerté, me costó distinguirlas. Y yo era de los que decía que eran completamente diferentes
Después de las noticias sobre empresas como Ikea o Nestle (bajo su marca La Cocinera) que incluían carne de caballo en algunos de sus productos, ya empezamos a ver los primeros movimientos de algunas de ellas para hacer olvidar al consumidor esa mala imagen de marca.
Aquí el primer movimiento de La Cocinera. Claramente trata de ocultar la historia de la carne de caballo en sus productos dando a conocer los controles que hacen y lo familiar que es esta empresa. Piensen lo que quieran.
No es el primero ni será el último movimiento similar de una empresa para cambiar la imagen de la misma. Os pongo un vídeo de la empresa Spanair meses después del trágico accidente en el aeropuerto de Barajas. Se tomaron medidas como el cambio del logo y este vídeo promocional
¿Qué campaña es efectiva? Una pregunta para mi con una sola respuesta: la que cumple los objetivos marcados.
Hoy he visto un anuncio de la marca italiana de ropa Benetton y me han venido a la mente varias campañas que hicieron y que fueron mencionadas en numerosos medios de comunicación debido a su contenido
Bebes recién nacidos cubiertos aun de sangre, condenados a muerte, corazones humanos, chicas con anorexia o enfermos de SIDA, son algunos ejemplos de las campañas que Benetton ha realizado durante los últimos años. Anuncios sin duda impactante que denuncian problemas sociales.
Estas campañas me parecen brillantes. El fin de un anuncio es que se hable de la marca. Bien o mal, pero que se hable. Si los comentarios son negativos (las campañas polémicas casi siempre los tienen) la marca debe saber reaccionar rápido y dar explicaciones (como hizo el fotógrafo Oliviero Toscani, autor de las fotos de la chica con anorexia y defender que la verdad es dura, no las fotografías) Pero lo más brillante es que se hable de una marca que vende ropa, que todo el mundo sabe que vende ropa y que en sus anuncios NUNCA aparece su ropa
