Marketing de Deportistas: Marco Perez

A veces, no hace falta que los deportistas abran la boca para meter la pata. No es necesario hablar del producto, a veces el producto habla por si solo.

Eso es lo que le paso a Marco Pérez, un jovencisimo delantero colombiano que fichó por el Real Zaragoza en la temporada 2010/2011.

Después de ver la presentación de Marco, nadie apostaría a que tendría una carrera prometedora en España...y así fue. Jugó 18 partidos en Zaragoza en media Liga marcando solo un gol. 

Marketing de Deportistas: Manucho

Con esta entrada me gustaría comenzar una serie de publicaciones relacionadas con deportistas que metieron la pata con sus declaraciones a la hora de presentarse. Una forma de gestionar mal tu marca personal

El primero de ellos será Manucho. El de Angola llegó a bombo y platillo al Valladolid en el 2009 después de abonar al Manchester United 2,7 millones de euros.

En su presentación tuvo la osadía de hacer las siguientes declaraciones:

Y cuando al día siguiente tu entrenador suelta que "está bien que tenga ambición, pero que luego no se venga abajo cuando no vea puerta" pues te llevas la primera en la frente.

Manucho nunca ha sido (y apuesto a que no lo será nunca) un delantero de 30 o 40 goles como se puso de meta. Dudo que llegue a esa cifra incluso sumando todos los goles que meta en si historia en la Liga. Será recordado como un delantero correcto, pero no como goleador. Hasta la fecha con el Valladolid en un total de 3 temporadas completadas (la actual es la cuarta) ha metido 16 goles, divididos entre 4, 4 y 8 cada una.

Las Magic Pills de Coca Cola

Los que hayáis seguido este blog os habréis dado cuenta que Coca Cola es una de mis marcas favoritas (Cherry Coke vuelve para quedarse, ¿Celebraremos San Bartolo? o Coca Cola Zero: El cambiazo). No solo porque el refresco fresquito me encante, sus campañas publicitarias me suelen gustar mucho.

Esta última la descubrí hace poco, pero desconozco cuando fue la fecha.

Además de ser una campaña divertida y real, pues todos nos podemos sentir identificados con alguno de los participantes, es llamativo como Coca Cola trata de luchar contra la obesidad cuando es uno de los productos que más engorda del mercado. Por eso...chapeau!

Entradas de cine

Esta semana comenzaba con la Fiesta del Cine (http://www.fiestadelcine.com/), una campaña en la que durante 3 días, aquellas personas que quisieran asistir al cine lo harían por 2,90€ en vez de su precio habitual.

Éxito total. Mi experiencia personal fue llegar a la cola del cine 30 mins antes de comenzar la sesión y no poder entrar porque no había llegado a las taquillas cuando estaba empezando ya la misma.

Esto hace que me replantee una cosa. ¿Es buena la actual estrategia de precios de las salas de cine? Achacamos mucha culpa de los altos precios del cine a la subida del IVA (y tiene gran parte de culpa) pero visto el éxito de la campaña creo que no tiene toda la culpa (para ver datos más concretos dejo la noticia de Europa Press http://www.europapress.es/cultura/cine-00128/noticia-fiesta-cine-arrasa-15-millones-espectadores-663-mas-semana-normal-20131024122645.html)

Se ha comprobado que el cine está prácticamente vacío con las entradas a 9€ y llenó con entradas a 2,90€. Es lógico pensar que al multiplicarse los espectadores y el número de entradas se multipliquen las compras en el ambigú y las cenas en los restaurantes que suelen estar en los alrededores de los cines. Y me centro ahora en los cines en centros comerciales. ¿Preferirán los comercios que vayan 1.000 o 100 espectadores al cine? ¿Serán iguales las visitas que reciban dependiendo de los espectadores que tenga ese día el cine? Las respuestas parecen obvias. Siempre habrá alguien que antes o después del cine se de un paseo por las tiendas y "pique" algo

En mi opinión, teniendo en cuenta que la inmensa mayoría de las salas de cine se encuentran dentro de grandes centros comerciales, estos deberían tomar medidas para de algún modo financiar estas entradas y asegurar un volumen de personas, posibles clientes para sus negocios. Quizás el cine debe modificar su política de precios y empezar a ser un producto por rotación y no por margen.

Sin ir más lejos, uno de los patrocinadores de la campaña es Coca Cola, distribuidora de los refrescos de casi la totalidad de los ambigús de las salas de cine.

Camisetas NBA

La última propuesta de la NBA sigue demostrando que en Marketing se encuentran a años luz del baloncesto FIBA. Hasta ahora me fascinaban iniciativas como la noche Latina, en la que los equipos traducen sus nombres al castellano y las camisetas verdes del día de San Patricio (sobre todo las camisetas de los Knicks y de los Bulls me encantan) Pero la nueva apuesta creo que supera con creces a todas.

A partir de la temporada 2013/2014, los jugadores NBA podrán llevar sus apodos en sus camisetas. Como sabe cualquier amante del baloncesto, cualquier jugador importante o con cierto nombre en la NBA tiene su apodo. Actualmente King James (Lebron James), The Black Mamba (Kobe Bryant) o CP3 (Chris Paul) son algunos ejemplos pero es una práctica habitual en América. Más antiguos aunque no menos conocidos son Air Jordan (Michael Jordan) o Iceman (Gerorge Gervin, escolta Spurs de los 70 y 80)

No es la única novedad en tema camisetas de juego que habrá este año. Ya en la temporada pasada los Golden State Warriors jugaron partidos con camisetas con mangas. Este año al menos 20 equipos jugarán algún partido con este tipo de indumentaria.

Este tipo de iniciativas (sobre todo la de los motes) estoy convencido que hará que se incrementen los ingresos por venta de camisetas de forma notable. Al final de esta temporada lo sabremos

Cherry Coke vuelve para quedarse

Parece que ahora si, la Coca Cola de cereza ha venido a España para quedarse. Más de veinte años después de su nada exitosa aparición, esta vez la conocida como Cherry Coke parece que si ha tenido una buena acogida por parte del público.

La estrategia de Coca Cola ha cambiado esta vez. En vez de crear un nuevo envase ha decidido apostar por su marca e identificar la Cherry Coke con el logo de Coca Cola, quizás el error que cometió hace veinte años





Mismo producto, diferente envase.

Aunque la publicidad ha sido mínima, en esta ocasión parece que sí ha tenido el éxito que no tuvo a principios de los 90.

Personalmente, siempre que pronuncio las palabras "Cherry" y "Coke" se me viene a la cabeza la canción de este anuncio

I Campeonato Andalucía Crossfit Challenger

Las Setas de la Encarnación de Sevilla serán testigos del  I Campeonato Andalucía Crossfit Challenger.

El CrossFit es una modalidad de entrenamiento nacida en EEUU, creado por los mejores expertos en fitness. Este programa se basa en incrementar diez capacidades físicas: resistencia cardiorespiratoria, resistencia muscular, fuerza, flexibilidad, potencia, velocidad, coordianación, agilidad, equilibrio y precisión

A las 9:30 de la mañana empezarán las pruebas y las primeras rondas clasificatorias. Las plazas están limitadas (60 hombre, 40 mujeres) y el precio de la inscripción es de 10€. La gran final será a las 18:30, por lo que a los participantes y asistentes les espera un gran día de musculo en pleno centro de Sevilla.

Los promotores del proyecto son Indian CrossFit y CrossFit La Forja, situado este último en el Parque Industrial Parsi (http://crossfitlaforja.com/)

Habrá regalos para colaboradores y premios en metálico para los tres primeros clasificados.

Para más información sobre el evento podéis consultar en la web http://andalusicrossfitchallenger.com/