Marketing de Deportistas: Caffa

Normalmente son los propios jugadores los que se ponen ellos mismos el listón muy alto, pero en otras ocasiones son los propios presidentes los que le meten presión a los nuevos jugadores.

Este es el caso de Caffa. Fichaje de invierno del Betis en la temporada 2007-2008. En su presentación, el presidente bético de aquel entonces dijo lo siguiente del extremo izquierdo argentino:

Comparar a alguien con Maradona...es arriesgado. Después de un primer año con escaso protagonismo, fue cedido al Zaragoza, donde si rindió a un nivel decente, ayudando a los aragoneses a conseguir el ascenso. La siguiente temporada jugaría en el Betis en primera con cierto protagonismo.

Actualmente es compañero de otro protagonista de esta sección en el Asteras Tripolis, Guirane N'Daw (Marketing de Deportistas: Guirane N'Daw)

Marketing de Deportistas: Guirane N'Daw

Guirane N'Daw era un buen medio centro destructor que en la temporada 2010/2011 perdió su puesto de titular en el AS Saint-Étienne y en el mercado invernal hizo las maletas hacia Zaragoza. El día de su presentación soltó la siguiente perla:

El resultado: 5 partidos jugados en media temporada. Lógicamente no se refería al juego en lo que se parecía a Vieira. Con el Zaragoza aquel año logró la permanencia, pero no logró convencer a nadie para ampliar la cesión. 

Actualmente juega en la Superliga Griega, en el Asteras Tripoli

Marketing de Deportistas: Marco Perez

A veces, no hace falta que los deportistas abran la boca para meter la pata. No es necesario hablar del producto, a veces el producto habla por si solo.

Eso es lo que le paso a Marco Pérez, un jovencisimo delantero colombiano que fichó por el Real Zaragoza en la temporada 2010/2011.

Después de ver la presentación de Marco, nadie apostaría a que tendría una carrera prometedora en España...y así fue. Jugó 18 partidos en Zaragoza en media Liga marcando solo un gol. 

Marketing de Deportistas: Manucho

Con esta entrada me gustaría comenzar una serie de publicaciones relacionadas con deportistas que metieron la pata con sus declaraciones a la hora de presentarse. Una forma de gestionar mal tu marca personal

El primero de ellos será Manucho. El de Angola llegó a bombo y platillo al Valladolid en el 2009 después de abonar al Manchester United 2,7 millones de euros.

En su presentación tuvo la osadía de hacer las siguientes declaraciones:

Y cuando al día siguiente tu entrenador suelta que "está bien que tenga ambición, pero que luego no se venga abajo cuando no vea puerta" pues te llevas la primera en la frente.

Manucho nunca ha sido (y apuesto a que no lo será nunca) un delantero de 30 o 40 goles como se puso de meta. Dudo que llegue a esa cifra incluso sumando todos los goles que meta en si historia en la Liga. Será recordado como un delantero correcto, pero no como goleador. Hasta la fecha con el Valladolid en un total de 3 temporadas completadas (la actual es la cuarta) ha metido 16 goles, divididos entre 4, 4 y 8 cada una.

Las Magic Pills de Coca Cola

Los que hayáis seguido este blog os habréis dado cuenta que Coca Cola es una de mis marcas favoritas (Cherry Coke vuelve para quedarse, ¿Celebraremos San Bartolo? o Coca Cola Zero: El cambiazo). No solo porque el refresco fresquito me encante, sus campañas publicitarias me suelen gustar mucho.

Esta última la descubrí hace poco, pero desconozco cuando fue la fecha.

Además de ser una campaña divertida y real, pues todos nos podemos sentir identificados con alguno de los participantes, es llamativo como Coca Cola trata de luchar contra la obesidad cuando es uno de los productos que más engorda del mercado. Por eso...chapeau!

Entradas de cine

Esta semana comenzaba con la Fiesta del Cine (http://www.fiestadelcine.com/), una campaña en la que durante 3 días, aquellas personas que quisieran asistir al cine lo harían por 2,90€ en vez de su precio habitual.

Éxito total. Mi experiencia personal fue llegar a la cola del cine 30 mins antes de comenzar la sesión y no poder entrar porque no había llegado a las taquillas cuando estaba empezando ya la misma.

Esto hace que me replantee una cosa. ¿Es buena la actual estrategia de precios de las salas de cine? Achacamos mucha culpa de los altos precios del cine a la subida del IVA (y tiene gran parte de culpa) pero visto el éxito de la campaña creo que no tiene toda la culpa (para ver datos más concretos dejo la noticia de Europa Press http://www.europapress.es/cultura/cine-00128/noticia-fiesta-cine-arrasa-15-millones-espectadores-663-mas-semana-normal-20131024122645.html)

Se ha comprobado que el cine está prácticamente vacío con las entradas a 9€ y llenó con entradas a 2,90€. Es lógico pensar que al multiplicarse los espectadores y el número de entradas se multipliquen las compras en el ambigú y las cenas en los restaurantes que suelen estar en los alrededores de los cines. Y me centro ahora en los cines en centros comerciales. ¿Preferirán los comercios que vayan 1.000 o 100 espectadores al cine? ¿Serán iguales las visitas que reciban dependiendo de los espectadores que tenga ese día el cine? Las respuestas parecen obvias. Siempre habrá alguien que antes o después del cine se de un paseo por las tiendas y "pique" algo

En mi opinión, teniendo en cuenta que la inmensa mayoría de las salas de cine se encuentran dentro de grandes centros comerciales, estos deberían tomar medidas para de algún modo financiar estas entradas y asegurar un volumen de personas, posibles clientes para sus negocios. Quizás el cine debe modificar su política de precios y empezar a ser un producto por rotación y no por margen.

Sin ir más lejos, uno de los patrocinadores de la campaña es Coca Cola, distribuidora de los refrescos de casi la totalidad de los ambigús de las salas de cine.

Camisetas NBA

La última propuesta de la NBA sigue demostrando que en Marketing se encuentran a años luz del baloncesto FIBA. Hasta ahora me fascinaban iniciativas como la noche Latina, en la que los equipos traducen sus nombres al castellano y las camisetas verdes del día de San Patricio (sobre todo las camisetas de los Knicks y de los Bulls me encantan) Pero la nueva apuesta creo que supera con creces a todas.

A partir de la temporada 2013/2014, los jugadores NBA podrán llevar sus apodos en sus camisetas. Como sabe cualquier amante del baloncesto, cualquier jugador importante o con cierto nombre en la NBA tiene su apodo. Actualmente King James (Lebron James), The Black Mamba (Kobe Bryant) o CP3 (Chris Paul) son algunos ejemplos pero es una práctica habitual en América. Más antiguos aunque no menos conocidos son Air Jordan (Michael Jordan) o Iceman (Gerorge Gervin, escolta Spurs de los 70 y 80)

No es la única novedad en tema camisetas de juego que habrá este año. Ya en la temporada pasada los Golden State Warriors jugaron partidos con camisetas con mangas. Este año al menos 20 equipos jugarán algún partido con este tipo de indumentaria.

Este tipo de iniciativas (sobre todo la de los motes) estoy convencido que hará que se incrementen los ingresos por venta de camisetas de forma notable. Al final de esta temporada lo sabremos