¿Celebraremos San Bar-Tolo?

Es una de las empresas más grandes del mundo y sus campañas nunca dejan indiferentes.

La última idea de Coca Cola es la de crear el "Día de todos los bares" el próximo día 29 de Junio (San Bar-Tolo)

Estamos ante una compañía que consiguió cambiar el color de Santa Claus...conseguirán esto? Dentro de dos semanas lo sabremos 

¿Y ahora qué?

Por fin se acabo la temporada 2012-2013 en Nervión. Temporada que será recordada por los enfrentamientos entre la grada y la directiva, por los errores en la planificación, por la vuelta a los problemas económicos y por unos alarmantes números fuera de casa. Por todo ello es mejor olvidar.

¿Y ahora qué?

Pues toca desde ya (espero que llevemos ya tiempo haciéndolo) planificar la próxima temporada. Y aun con la incertidumbre de si iremos o no a competición europea. Por meritos propios no ha sido. La 9º posición se queda lejos del 7º puesto, último que da derecho a jugar Europa League. Habrá que esperar a la decisión del TAS para saber que pasa con los tramposos de Málaga y Rayo.

Independientemente de lo que ocurra en con el TAS, está claro que visto lo que ocurrió ayer contaremos con varias bajas

Andrés Palop - Acaba contrato. Emotiva la despedida que le brindó (brindamos porque estuve presente) el Ramon Sanchez Pizjuán. El Sevilla se quita una de las fichas más importantes de la primera plantilla

Jesús Navas - Antes del partido se hablaba que Beguiristain (director deportivo del Manchester City) estaba en Sevilla para cerrar su fichaje. Cosa que conociendo el pasado de Navas no creía. Pensaba que se iría a la capital a vestir de blanco, a 2 horas en AVE de Los Palacios y con su amigo Sergio Ramos y demás compañeros de la selección. Pero declaraciones posteriores al manteo que le dieron sus compañeros al finalizar el partido en las que alababa al Manchester City me hace pensar lo contrario. Se irá el mejor jugador pero saneará las cuentas del club. Un caso similar al de Reyes hace ya una década.

Álvaro Negredo - A pesar de las críticas, 25 goles en Liga le han hecho Pichichi nacional y ganador del trofeo Zarra, adelantando ayer a Soldado. Creo que, aunque sus opciones de irse son altas, a día de hoy son menores que las de Navas. Con la venta del palaciego no habrá obligación de vender, por lo que Del Nido tendrá poder en la negociación.

Federico Fazio - No pudo despedirse de su público por lesión, aunque tal y como lo han tratado siempre no tendría muchas ganas. Seguro que saldrá el argentino, pues acaba contrato en 2014 y será la última oportunidad de sacar dinero por él. Rusia o Alemania parecen sus destinos

Geoffrey Kondogbia - De los pocos aciertos totales de la dirección técnica los últimos años. Le costó entrar en el once, pues Maduro comenzó como titular. Pero se fue asentando y le acabo por quitarle el puesto por completo al holandés. Saldrá seguro

Estos son los casos más claro para mi de salidas. Si contamos son 4 titulares. A estos habría que sumar jugadores con cartel como Rakitic o Medel que seguro tendrán ofertas para salir.

Ante tal panorama no vendrán menos de 10 jugadores este año. Pues a los mencionados anteriormente habrá que sumar las bajas de Manu del Moral, Baba o Hervás. Para mi las posiciones a renovar son:

Portería - Vendrá seguro un portero. Vuelve Varas pero juraría que saldrá traspasado. Beto no me da mucha seguridad a pesar de las buenas actuaciones que ha tenido, pero supongo que ejecutaremos la opción de compra de 1 millón. Mis preferencias: Adán del Real Madrid y Roberto del Zaragoza

Defensa - El lateral derecho estaba muy bien cubierto hasta la lesión de Cicinho ayer (parecía grave lesión de rodilla) Coke ha rendido bien este año, con mucha confianza. El lateral izquierdo esta también cubierto con la aparición de Alberto Moreno (que pinta tiene el canterano) y Fernando Navarro o Luna como suplente (mejor el segundo, por el primero se puede sacar dinero y su ficha es más alta) Y centrales hay que traer a alguien con experiencia que acompañe a Botia. He leido que Wellington ya está cerrado e interesa Victor Ruiz. También vuelve tras cesión Alexis Ruano al que Emery tuvo en el Valencia. 

Medio - Kondogbia será baja. Medel seguirá, Trochowsky será una magnifica incorporación una vez recuperado (ya hace carrera continua) y Maduro seguirá. Campaña debe dar un paso al frente y demostrar todo lo que se espera de él. Hervás saldrá cedido y vendrá mínimo un jugador más de corte defensivo

Mediapunta - Navas saldrá. Manu también. Aquí los sustitutos están claros para mi. Luis Alberto y Rabello. Jugadores que han demostrado su valía (sobre todo el primero) y que se merecen un hueco en el primer equipo. Stevanovic (al que le veo buenos detalles) deberá adquirir más protagonismo. Además Reyes y Perotti (que grandes partidos ha hecho el Galgo una vez olvidada su lesión) también seguirán.

Delantera - Cambio total en esta posición. Negredo saldrá y Baba también. Postiga tiene muchas papeletas para venir y volverán a salir los nombres de Gameiro (PSG), John Guidetti (Manchester City) y el último ha sido Riki, recien descendido con el Deportivo

Hay que devolver la ilusión a la afición y eso se consigue haciendo que esta se sienta identificada con el equipo. Para mi confiar en la cantera es básico. Además, otro aspecto positivo que tiene esto es que son jugadores más baratos que no hay que desembolsar nada por ellos. Aunque arriesgado por apostar por la juventud, en el pasado ya acertamos con este método, ¿por qué no ahora?

CAREM 2013

El pasado día 30 de Mayo tuvo lugar en la sede central de ESIC en Pozuelo una nueva edición del Caso de Alto Rendimiento en Marketing 2013 (CAREM 2013) relacionado con el sector hotelero, correspondiente a la asignatura Plan de Marketing y que reunía en Madrid a los mejores casos de las sedes de ESIC en España. Las presentaciones se realizaban en el salón de actos de la sede ante aproximadamente 30 personas, todas ellas relacionadas con el CAREM (profesores de otras sedes, alumnos, jurado y algún alumno de Madrid que vino como espectador) El jurado estaba compuesto por directivos procedentes de las cadenas que formaban parte de CAREM (Barceló, Vincci, AC, Zenith, Room Mate, TRH, Paradores, Sol Meliá y NH)

Nuestro caso era de la cadena hotelera Vincci. Desde el primer día tratamos de realizar un trabajo real, que la cadena pudiese realizar y empezar mañana mismo.

Para la presentación final decidimos ponernos complementos de Vincci para hacer más visual la presentación y mandamos hacer las corbatas de la foto además de hacer un código QR de la cadena.

La mañana del día 30 fue una locura. AVE dirección Madrid a las 7:15 de la mañana. Llegada a Madrid y a coger un cercanías hacia Pozuelo donde tuvimos que coger un autobús que nos llevara al hotel Pozuelo. Una vez allí coger lo necesario porque en 45 minutos teníamos reservada la sala para el último ensayo de la presentación en el salón de actos para dejar listo todo para la presentación final.

A las 16:15 comenzaba el concurso. El orden de presentación era aleatorio, por sorteo puro y duro. Mis compañeros y yo estábamos de acuerdo en que queríamos presentar cuanto antes mejor y nos tocó presentar los primeros.

Nuestro plan de marketing tenía dos objetivos: aumentar las llegadas y mejorar la imagen de marca a través de dos acciones, una para cada objetivo. Tras nuestra presentación, el plan fue evaluado como muy realista. Gustó mucho la acción de crear una app para fidelizar clientes, pero eran pocas acciones. "Os lo jugáis todo a una carta" fueron las palabras exactas del jurado.

El resto de sedes presentaron en el siguiente orden y las cadenas que presentaron son:

- Valencia - Zenith
- Barcelona - Room Mate
- Madrid 3º - TRH
- Madrid 4º - Vincci
- Zaragoza - Room Mate

Había dos premios. Mejor acción y mejor plan de marketing. Los premios fueron para Madrid 3º la mejor acción por su cambio de marca y el mejor plan para Zaragoza y su proyecto sobre Room Mate.

Ha sido una experiencia buenísima. No es fácil presentar un proyecto delante de 30 personas a las cuales no has visto en tu vida y que además son expertos en la materia que defiendes. Además, personalmente, me he dado cuenta donde está el nivel y qué pide un profesional a la hora de realizar un plan de marketing